抖音、快手情人节角力“云蹦迪”,“云娱乐”战再升级
情人节,有多少人是蹦着过的?
往年的情人节,大街上都充满了浪漫的气氛,餐厅和影院里也都挤满了一对对情侣。但受疫情影响,今年的情人节流行起了“云表白”,三场“云蹦迪”也使抖音、快手以及淘宝直播成了最热闹的地方。
争抢情人节流量
“抖快淘”隔空对垒“蹦迪”
2月14日情人节当天,为迎合节日氛围,已经持续四天的快手“云趴音乐周”玩起了浪漫,推出“陪你聊情话”和“给你放情歌”两大活动板块,让咖啡因、吴奕舒等音乐人从中午12点直至次日0点依次进行在线直播,与观众畅聊自己的故事,与此同时,太合音乐的情歌也在快手24小时轮流播放。
快手“云趴音乐周”开启后5小时,抖音的“DouLive沙发音乐会”也于下午17点正式开始,并同样开启了“在线送甜蜜”模式,让CLOUDWANG 王云、历娜、果味VC主唱和Bass以及Click15杨策、Ricky依次直播,并与观众进行“云对唱”和“云互动”。
另一边,淘宝直播、阿里巴巴公益也联合太合音乐、种子音乐等推出了一场“不见面音乐会”。该场音乐会由“淘宝一姐”薇娅献唱自己的首发单曲《晚晴》开场,并汇聚了面孔乐队、宝石Gem、阿杜、品冠、许飞、陆虎等著名乐队和音乐人。
借“云蹦迪”,抖音、快手和淘宝直播在情人节当天赚足了眼球,可若要正式追溯“云蹦迪”的起源,还得从B站和摩登天空合作推出的“宅草莓不是音乐节”说起。
2月4日中午,摩登天空在官方微博发文,将联合70组音乐人,推出一项体验音乐节的全新方式——在B站看音乐节直播。
从当天开始到2月8日,摩登天空每天都会像举办正常的线下音乐节一样,放出一张当天的节目单,然后于16:00开始在B站进行持续6小时的线上直播活动,直播中有音乐人“宅”家分享,也有2019年草莓音乐节的现场视频。
尽管没有太多的宣传和预热,“宅草莓不是音乐节”首日直播的最高观看人数仍高达27万,5天直播累计超100万人次观看,单日最高在线人数49万,单日最高弹幕数近10万条。
而随着“云蹦迪”成为潮流,“云综艺”的竞争也在加剧。
优酷、爱奇艺加码,浙江卫视蓄力,“云综艺”角力战升级
2月7日,湖南卫视同时策划推出两档全新的“云录制”特别节目,《天天云时间》《嘿!你在干嘛呢?》,引发热议。
《天天云时间》从立项到录制再到播出,仅用5天,其中策划耗时仅2天,从录制、后期制作到播出仅30小时。而由《快乐大本营》制作团队刘伟工作室操刀的《嘿!你在干嘛呢?》,从节目立项、录制到节目播出仅用了50个小时。
紧随湖南卫视,优酷在2月8日、11日接连上线了《好好吃饭》《好好运动》两档“云制作”直播节目。
《好好吃饭》由优酷平台自制团队操刀,节目从筹备到上线,不足48小时。从已播几期看,《好好吃饭》主要以做饭为切口,让不同明星在没有任何专业技术团队、服装造型团队支持的情况下,直播自己“宅”家的真实日常生活。
另一档《好好运动》由刘维主持,节目通过网友支招,以及让刘维亲自挑战、连线求助家人、明星好友云Battle等方式,展现各种运动方式和知识。
总结来看,这些通过节目“云录制”、嘉宾“云参与”诞生的“云综艺”,节目核心都在“以分享提供陪伴”,制作模式基本为无导演、无剧本、无摄像,甚至完全无剪辑,也得益于此,节目给了观众更强的真实感和代入感。
东风吹走后
“云”娱乐前景几何?
肺炎疫情的出现使“云互动”迅速成为最为健康的全新娱乐社交方式,“云蹦迪”、“云综艺”也在这股东风的吹动下,迅速生长。
总体来看,“云蹦迪”的长线化操作值得期待。抖音、快手在直播技术和音视频技术方面都已有多年积累,平台强大的用户和流量优势也能为夜店、厂牌导流,助力其创造丰厚收益,并推动整个行业的线上化进程。
而对抖音、快手来说,这些“云蹦迪”直播也能为平台创造新流量,巩固并提升自身影响力,甚至为平台变现带来助益。
不过在实际效果上,抖音显然远胜于快手。相对快手,抖音的主流用户群更为年轻化、潮流化,与能接受“云蹦迪”的主用户群高度匹配,也正因如此,抖音“云蹦迪”才能持续创造惊人的收益数据。
元宵节当晚,上海“TAXXSHANGHAI”酒吧在抖音开设的“云蹦迪”直播获得爆炸性关注。总时长4小时的直播期间,持续盘踞抖音直播“小时榜”榜首,直播间巅峰在线人数达7.1万,打赏总收入728.5万音浪,折合人民币大概70多万。
隔天晚上,国内著名的娱乐连锁厂牌One Third在抖音开设的“云蹦迪”又一次刷新了业内纪录,直播 5 小时收获近2000万音浪,折合人民币大概200万元。
再说“云综艺”。从大众现实需求的角度看,“云综艺”给大众带去的温暖陪伴,确实意义非凡;而站在综艺市场的角度,“云综艺”也缓解了各大平台的内容排播需求,并开拓了新的想象空间。优酷综艺中心总经理郑蔚曾在其他采访中透露,优酷正处于第三季前期筹备阶段的优酷王牌综艺《这!就是街舞》,将会采取“云海选”等创新形式。
意义值得肯定,问题也不容忽视。客观来说,“云综艺”节目内容和类型的创新性都不高,同质化的问题也比较突出,大都采取第一视角的VLOG短视频形式,且以语言类节目为主。而相对新颖的《嘿!你在干嘛》播出后不久,便被不少网友质疑抄袭韩国综艺节目《闲着干嘛呢》。
犀牛君特地去做了一番对比观看,发现《闲着干嘛呢》同样聚焦明星的日常生活琐碎,两档节目的录制模式也确如网友所言,存在相似之处。
此外,不能忽视的是,“云综艺”的商业化运作前景现在也不明朗,如此一来,如若“云综艺”后续无法在自身内容和类型上做到创新和突破,很难在疫情结束后形成规模效应操作。
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