音乐+剧情提供更多社交货币，《这！就是歌唱·对唱季》

　　尽管音乐类题材近年来一直饱受题材老化、模式固化的诟病，但，音乐依然是综艺富矿。从各个平台的播出计划和储备来看，2018年的第三季度，依然是属于夏季音乐的激情迸发时刻。

　　为了喂饱你的耳朵，多家卫视和多个视频网站纷纷推出音乐类综艺——不仅有播出已经逼近10季的老品牌继续稳步推进，更迎来了新的强势入局者：在提出“圈层爆款”概念并成功做出成绩之后，优酷这次终于瞄准了音乐这个“大众题材”，由优酷制作出品的大型剧情类音乐真人秀《这！就是歌唱·对唱季》即将于7月20日与观众见面。

　　

　　如果不说，观众可能还没发现，《这！就是歌唱·对唱季》竟然是优酷的第一档顶级对唱类剧情式音乐网综。在此前“这就是”系列接连推出两档效果突出的节目《这！就是街舞》和《这！就是铁甲》之后，姗姗来迟的《这！就是歌唱·对唱季》颇有后来居上的姿态：

　　刚一入局，就以改革者的姿态破除了之前音乐类节目逃不出比拼唱功的主体逻辑，推出顶级明星“对唱发起人”+对唱选手CP+音乐元素+剧情式综艺的全新模式，把“剧情式综艺”这个新玩法带到了音乐类节目里面，近百位男女选手将如何通过音乐发现自我，认知彼此，并且组成“对唱CP”，可以说吊足了观众胃口。

　　

　　陷入比咖位拼配置怪圈

　　音乐类综艺真的已经到了“天花板”？

　　在观众所熟知的音乐类综艺中，比咖位、比配置、比技能，已经成为音乐竞赛的固定“套路”。所谓的“天花板”理论正是出于对这套综艺逻辑的无力感：大咖总有用完的一天，烧钱也终究是一件需要衡量投入产出性价比的事情，如果音乐综艺最终沦为“装备竞赛”，不论对制作者，还是对观众而言都是一种消耗。

　　在只有“套路”，没有“创路”的思维下，即便是再多相似的音综节目“遍地开花”，只能分流观众的吸引力，却达不到真正的亮眼和吸睛。与其原地打转，不如另辟蹊径。

　　在综艺节目制作的道路上，优酷一直保持着一种不随波逐流的清醒，不论是《晓说》《一千零一夜》《观复嘟嘟》等泛文化类综艺，还是围绕《火星情报局》衍生出来的“火星世界观“系列，都有自成一派的逻辑体系，而《这！就是街舞》《这！就是铁甲》打头阵的”这就是“系列更是明知不可为而为之，挑战了人们关于”小众题材难出爆款“的定论。

　　有了圈层爆款的成功经验，也让《这！就是歌唱·对唱季》这一“大众题材”颇有种稳操胜券的从容和淡定。它一上场就打破“音乐类综艺天花板”的定论，携带“剧情+综艺”的新基因，机灵地玩出新花样，做到了音乐和情感的共融共生。破解了比咖位、比配置、比技能的困局，所谓的”音乐综艺天花板“也自然消失。

　　

　　重新发现音乐的表达和互动属性

　　让歌唱回归本源

　　网络上曾经有一段传播很火的视频，内容是两位元老级的歌手在节目中飙高音，被知名乐评人评价为“毫无音乐的美感“，实际上这正是大多数音乐类综艺正在做的事情：让歌手们开展歌唱技能竞赛。而过分注重技巧，以技巧为单一评价维度，也正在让音乐节目变得毫无美感。

　　究竟什么才是歌唱？歌唱的本质其实是一种情感的表达手段，音乐是为了抒发情感，也正因为此，才能带给无数听众共鸣，因此许多优秀的音乐作品并非在编曲或者唱功上达到了极致，而是恰到好处地打动了听众，音乐是陶冶人、熏陶人、治愈人的，竞争越来越白热化的音乐综艺已经逐渐让观众忘记了这一点。

　　在《这！就是歌唱·对唱季》中，选手之间的选择与被选择，淘汰与离开，这些真实发生的故事与他们要唱的歌曲互相对照，“剧情”是音乐的情感来源，而“音乐”又是故事的表达手段，两者互相融合，或许会让观众重新认识到音乐的情感表达功能。

　　

　　另一方面，音乐也是一种特殊的沟通工具，有相同音乐爱好的人总是能走得更亲近，基于共同的音乐爱好结成搭档。依照《这！就是歌唱·对唱季》的赛制，在明星“对唱发起人”的带领下，近百位男女选手会以音乐爱好为审美基础选择音乐搭档，并且要经受“遇见心跳的TA”“携手厮杀团魂激荡”“只为我与你而战”等诸多环节的考验，最终产生一组对唱冠军CP，享受为其打造的男女对唱金曲。音乐将成为对唱搭档认识彼此、走近彼此的特殊工具。

　　这样一来，音乐类节目最常出现的“比拼唱功”这一单一的评价体系被“剧情”巧妙地消解了。

　　在这一过程中，在可看性上，最佳对唱搭档的诞生将成为伴随节目始终的悬念，在音乐性上，对唱搭档们在节目中的真实体验也将融入到对“对唱“作品的诠释当中。基于音乐产生的情感共鸣将成为故事主线上不断滋生的小亮点。正如节目的名字一样，这，才是歌唱。

　　为音综注入剧情元素

　　本质是提供更多社交货币

　　一个节目能否获得观众的讨论和传播，关键在于能否为观众提供更加丰富的社交货币。不管怎样，单纯围绕唱歌这单一维度的评论体系，已经不再适应音综节目。毕竟，各花入各眼，每个人对唱功的认识程度不同、对声线的喜好也不同。也许，普通大众可以辨别出好坏，但没有办法再进行更深层的讨论和评价。

　　因此，要想让音综更具传播效果，更能在市场炸出一声雷，就必须让节目打破固有的模式，在音乐的基础上，搭建起新的支撑元素，让观众在多维的空间中，形成更丰富的讨论话题，拥有更多的社交货币。

　　正如《这！就是歌唱·对唱季》一样，舍弃单纯的“音乐供养”，加入了剧情环节。节目不仅有最擅长剧情式综艺的岑俊义团队操刀制作，更有音乐总监郑楠、舞美总监尚天宝、音响总监金少刚为品质保驾护航。观众可以循着CP线路的故事发展，在节目中获取更多的除音乐元素之外的社交货币。用音乐+剧情的模块，再次激发了观众的视听觉“快感”。

　　另外，从节目已经曝光的云顶“神域”的舞美视觉看，霓虹灯管方块座椅、白色气球吊顶、绿色植被、漂浮的音符灯等充满科技感和未来感的布景，让音乐讲故事的仪式感更强烈，舞台两侧一对高达16米现代男女雕塑的堆栈创意，和360度全景舞台，让殿堂级逐梦场景极具浪漫主义气息。

　　在这里，观众可以浸润式陪伴选手们，见证他们经过洗礼完成脱变；可以跳脱出音乐的框架，拿出更多的讨论元素，对节目进行多角度剖析；可以有更好的谈资，完成与节目的互动，形成社交话题。

　　以对唱为切入角，《这！就是歌唱·对唱季》给了竞争白热化的音乐市场一剂清凉，既回归到了音乐表达情感的属性，又触及到了节目的社交本源和功能属性。可以说，“剧情+综艺模式”的开创性之举，为音综节目扩大了内涵，为观众扩宽了发挥想象和深度评论的空间，最终，在社交货币市场中，用更多元的讨论，推动节目走向深而广的传播路径，获得良好的传播效果。

　　这个夏天，拿下《这！就是歌唱·对唱季》这枚社交货币，一起开启音乐类综艺的新式玩法吧！

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