借短视频平台出道、成长，年轻一代优秀音乐人的机会或许

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　　腾讯yoo视频，在短视频为年轻一代优秀音乐人搭建展示舞台、打造全新互动社交模式上展开了进一步探索。在音乐赛道，专业扶持为主，用户支持为辅，走出自己独特的音乐之路，为短视频时代新生代音乐偶像提供了一条全新的成长与发展路径。

　　文 | 江来

　　近日，哇唧唧哇首席内容官、副总裁马昊，向魏瑾、大圣、罗怡恬三位新人发出参加《明日之子3》的邀请，并首度透露明年这一品牌将首次推出女生版。《明日之子3》选拔女性音乐偶像的消息瞬间引起热议，三位新人的演唱视频也在网络热传。

　　值得一提的是，这一消息并非通过传统渠道透露，马昊对新人的考核、新人与大众的首次见面，都是通过短视频平台完成的。

　　如今风头正劲的短视频，已成为音乐行业新人挖掘和成长的又一重要阵地，甚至正改变着音乐人运营与进阶的传统模式。

　　展现更多元面向、亲近用户，是音乐偶像运营的进化方向

　　实际上，音乐偶像选拔的方式和培养的路径一直在不断演化。单就“超女”火爆起的十年来说，随着市场环境、技术手段和大众接受习惯的变化，音乐人从出道的渠道，到后续发展的进阶之路，就已发生几轮更迭。

　　内地流行偶像李宇春领衔的音乐时代，侧重于原生态展现每个新人的特质，并带动受众见证偶像一路成长，大众第一次获得了自己参与制造偶像的体验。

　　

　　李宇春的率真个性、强大的个人舞台魅力以及对传统审美的颠覆，令粉丝着迷，将她推向人气最高的音乐偶像的位置。《时代周刊》亚洲版选择以她作为封面，并对她的成功这样解读：“她代表了独特的个性，这就是她成为全国偶像的原因。”

　　而后，新人选拔的手段和标准也在逐步进化，真人秀理念逐渐得到强化，这种更能真实、全面地塑造人物的表现形态，更利于打造拥有多元、立体化形象的新人。

　　通过舞台与生活的全方位记录，展现出音乐偶像的多元面向与综合特质，华晨宇就是这种升级下的产物。台下有些“自闭”，但一到舞台上便像瞬间换了个人，唱功和创作能力惊人，舞台表现更是极具感染力，每场表演都能燃炸全场，这样的反差萌让人吸粉无数。

　　

　　互联网自制内容崛起后，更强调了偶像制造进程中互动方式和观众参与感的升级，亲近用户、赋权用户，成为基于互联网传播优势的偶像养成方向。

　　毛不易、蔡维泽等原创音乐人都是用户亲手选出的新一代音乐偶像，他们的音乐作品在多渠道和产业链矩阵的助推下，产生了更多大众化、年轻化传播的可能。

　　

　　回顾十年来的音乐人养成历程，不难看出，为用户提供更加充分、全面地了解音乐新人的空间，以及近距离接触偶像、产生互动甚至亲自参与下一个偶像的诞生过程的机会，是音乐偶像选拔和运营发展的趋势所在。

　　短视频正在改变音乐市场流量走向、颠覆音乐人运营模式

　　如今，除了电视、网络音乐节目的进阶通道之外，年轻音乐人的成长又有了更多选择。越来越多的新人通过短视频、直播等平台崭露头角、积聚粉丝，并在个人与平台的共同努力下逐渐走向主流舞台，成为音乐产业的新生力量。

　　其中，作为近两年最炙手可热的移动平台，短视频更成为音乐人蹿红和音乐作品病毒传播的全新阵地。

　　

　　今年被全民嗨唱的《纸短情长》《往后余生》《沙漠骆驼》众多爆款歌曲都诞生于短视频，这些被短视频博主唱红的神曲，席卷线上线下，在主流音乐平台、音乐节目中也都获得了较高的存在感和关注度。

　　这些旋律魔性洗脑、歌词直白押韵的歌曲，甚至成为音乐类节目的常客，汪峰、谭维维等实力歌手也都纷纷改编翻唱，助推神曲的进一步传播。

　　

　　而发迹于短视频平台的一众音乐新人，也借助强大的粉丝基础和作品传播力，进军主流音乐市场。

　　摩登兄弟、校长等红人成为各大卫视综艺、晚会的座上宾，斯外戈参与《明日之子2》并跻身三强厂牌，大壮也在新一季《中国好声音》中进入李健导师战队，小众民谣乐队房东的猫巡演场场演唱会门票秒空……短视频平台大大压缩了音乐人进入大众市场的时间成本，甚至成为新一代音乐新人都渴望抓住的突围机遇。

　　

　　毫无疑问，短视频在音乐作品触达年轻用户、缩短音乐人与用户距离等方面具有天然优势，一系列爆款的缔造也使得短视频成为如今音乐人养成、音乐作品推广发行的重地。

　　显然，短视频已经给音乐产业带来了巨大冲击，影响着音乐市场的流量走向，同时，也给音乐新人的培养和运营模式升级带来了新的启示。

　　街头live直通网综，下一个音乐偶像的机会来了？

　　在这样的背景下，音乐内容品质的提升、强化音乐人与用户的互动，成为音乐短视频平台集体发力的方向。上线两个多月的腾讯yoo视频，就在为年轻一代优秀音乐人搭建展示舞台、打造全新互动社交模式上展开了进一步探索。

　　

　　yoo视频发布《明日之子3》信息

　　马昊向魏瑾、大圣、罗怡恬三位新人发出《明日之子3》邀约的一幕，就发生在yoo视频的音乐赛道街头live中。

　　这是一种网感更强、音乐偶像与用户距离更近的互动与选拔形式，网友选出的十大情歌王，在直播中与发起人马昊、柯以敏面对面交流，以街头live的形式展示音乐才华，最终，魏瑾、大圣、罗怡恬三人得到马昊的赏识，受邀加盟明年的《明日之子3》。

　　王小胖创作方向受马昊肯定

　　拥有十余年偶像制造经验、一手挖掘出众多乐坛实力偶像的马昊，面对从短视频平台走出的新人，也颇为欣喜。

　　外形和声音都辨识度十足的“帅气小姐姐”大圣，令马昊颇为惊讶，唱功出众、个性突出且具备观众缘，使得她一举收获新一季节目抛出的橄榄枝。

　　而除了唱功、外形等传统音乐人标准外，创作能力、个人魅力等综合素质，都成为马昊此次对新生代音乐偶像的考核标准。

　　“帅气小姐姐”大圣

　　从yoo视频的街头live来看，伴随直播、短视频的蓬勃发展而成长起来的新一代音乐偶像，的确具备更能直接触达年轻用户喜好的特质，他们大多拥有一定的专业培训和舞台表演经验。

　　如魏瑾、罗怡恬等作为极创引力的练习生，曾在《创造101》等节目中展示自我，王瑀作为原创歌手参与过多档音乐类节目，大圣在直播平台担任才华主播、拥有百万级拥趸，他们大多已经具备一个流行音乐偶像的雏形。

　　

　　魏瑾

　　而通过他们的live表演，也展现出了更多元、全面的音乐风格和素养，各自音乐魅力在短时间的live中集中释放，极易抓住年轻用户的心。

　　这是yoo视频探索的短视频全新玩法。以行业发起、全民互动、成长孵化、商业变现为整体运作机制的yoo赛道，是这个全新短视频平台的最大特色之一，以满足不同圈层用户的多元化需求为出发点，开辟的十条赛道，共同为用户搭建起一个才能展现的舞台。年轻用户兴趣领域中最为主流、占比颇高的音乐，自然是其中之一。

　　

　　罗怡恬

　　而此举也为音乐行业新人的推出、养成提供了一种全新的可能。

　　每一位参与者都能根据自己的特点、喜好选择任一赛道报名参赛，尽情展现自我，赢取pick数。pick数靠前的选手将有机会参加不定期现场直播，与空降大咖面对面，并通过直播表现获得更多pick数，赛道优胜者将获得诸多资源加持。

　　音乐偶像养成领域最为资深、专业的哇唧唧哇马昊，作为赛道发起人，且为优秀选手搭建包括王牌节目在内的上升通道。这样兼具大众选择与专业审视的选拔方式，短视频表演、街头live的开放式平台搭建，对于年轻一代优秀音乐人来说，都具有一定的吸引力。

　　

　　大圣

　　在音乐赛道，专业扶持为主，用户支持为辅，走出自己独特的音乐之路，或许是短视频时代新生代音乐偶像的一条全新成长与发展路径。

　　他们通过这条完整且系统的自我展示与进阶链条，或能更快进入大众视野并逐渐走入主流市场，更有效地成长为拥有高音乐品质和大众喜爱度的音乐人。

　　而除了音乐赛道外，yoo视频金话筒声音、美搭、电音、街舞、音乐、演员、天真派、喜剧人、模仿、家乡话等其他独具创新的九大赛道也将为不同兴趣、不同才华、不同行业的素人提供展示机会及上升渠道，为他们提供能够创造更多新鲜、有氧、原创力内容的平台。

　　

　　从玩法、机制到模式，yoo视频都以年轻人为出发点和落脚点，若能最大限度地激活出年轻用户各维度的创作能量，yoo视频的赛道模式效果的确值得想象。