用街舞MV秒杀同行,广汽三菱这场仗赢得漂亮
根据数据显示,当前90后已逐渐成为汽车消费的主力。在2015年,中国汽车市场80后90后消费者比例已经达到53%,而2016年,单是90后购车比例就达到了25%,2020年后是有机会达到45%。
由此看来,90后有望成为日后汽车市场消费的主要人群。
因此,不少车企目前正致力于品牌的重新定位,为了迎合90后的需求更新车型设计或是改变营销策略,他们迫切地与新一代消费者进行沟通互动,希望能够在90后消费者群体发展的初步阶段抢滩上岸,扩大产品目标消费人群。
然而90后可没那么容易被“勾搭”上。在他们眼里,汽车已不再只是一种代步工具,它是一种展现自我个性的产品。没有温度的营销对于他们来说不过是过眼云烟,稍后就忘,所以,广汽三菱想到了用“街舞文化”来叩开90后的心门。
自从2017年爱奇艺捧火了嘻哈,街头文化逐渐出现在更多年轻人的视野中,而今年最火的街头文化莫过于街舞文化了。
除了它本身独具魅力以外,街舞之所以这么火,它还得利于一众人气偶像的助力。
2018年的两大街舞综艺从未开播就已话题满满,鹿晗、易烊千玺、罗志祥、黄子韬等等流量小生的加入不仅让节目更有看头,还让街舞看起来更加专业。
罗志祥就曾表示“跳舞要有舞品,街舞也不例外。”韩庚也在sns上为街舞舞者们正名,道出学舞的艰辛不易。就连一向以swag形象示人的黄子韬也煽情起来用自己的经历开导选手。让观众看到的不只是舞者们个体的非凡表现,更看到了街舞圈子那种不服输的,积极向上的气质。
广汽三菱这次就看上了这种“拽而不坏”街舞文化,喊了几个有着十余年舞龄的舞者二话不说就拍了一条街舞MV。
只是一个故事,一段音乐,一辆车,就让这条MV一登场就火的一塌糊涂。
MV的故事很简单。主角是个dancer,因为跟不上排练而被同伴嫌弃,无奈之下他用偶然得到的劲炫车钥匙,开车兜风散心。在开车的过程中,主角一路上遇到了很会跳舞的老爷爷、面店服务员和加油站小哥,最后主角通过他们找回自信,变回了那个跳舞很swag的dancer。
当简单的故事配上酷炫的舞步和“抖腿风”音乐时,你会发现一切都不简单。MV极富节奏感,让人情不自禁想跟着主人公一起飙车,一起舞动。
透过视频,我们不难发现其实广汽三菱这支街舞MV拍的就是90后人最真实的写照。
每个人都有像MV里的主人公那样遇到挫折,然后头脑空白不知该如何是好。对于做人处事直来直去的90后来说,一切焦灼和烦躁都是多余,开车吹个冷风驱除头脑中的杂念反而能为事情提供最好的解决办法。
分析至此,这条MV似乎就有了它火的道理。“街舞”只是这支MV的表面,它的内在无不体现90后自由随和的处事风格。
舞酷,车酷,内涵酷,正是有这“三酷”,广汽三菱这条片子才能上线没几天就突破15万播放。2018年,广汽三菱这场营销可以说是赢得非常漂亮了。
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