收官｜看了《潮流合伙人》才发现，“潮流”并没有那么遥不可及

有多少人还没抢到同款就先迎来了节目收官？作为一档实力种草的潮流经营体验节目，《潮流合伙人》前天圆满收官，为期一个月的FOURTRY潮流集合店也顺利闭店。当锅巴兄弟吴亦凡、潘玮柏与店里模特Bro道别神伤时，当Angelababy、赵今麦面对率先离开的福克斯哭红了眼眶时，屏幕外的观众们也对这档节目依依不舍。

衡量一档节目是否火爆，标准有很多。但《潮流合伙人》很明显做出了示范。节目还未开播便斩获了数十个热搜，长期占据热播榜榜首。节目播出至今，《潮流合伙人》没有任何悬念迅速破圈，多次登陆微博、云合数据、猫眼全网热度、百度风云榜等综艺榜单TOP1；在微博、绿洲、抖音、快手、知乎等社交媒体、短视频与电商等多个平台斩获共超过400个热搜。而截至收官，《潮流合伙人》在爱奇艺站内内容热度峰值已经达到7106，成为2020年爱奇艺站内热度峰值首个破7000的综艺节目。

而在线下，上海“FOURTRY”限时体验店在首日开店前就早已排起长队，而且每一次营业，各类FOURTRY热门单品都在一小时内被迅速抢购一空。

一直以来，明星带货再平常不过，但将“种草”搬到综艺中，用一档潮流经营体验节目为“什么是潮流”这个问题的答案提供了一个思路，《潮流合伙人》值得说道说道。

根据《2019中国潮流消费发展白皮书》显示，中国潮流市场正在觉醒，不可小觑的消费潜力蓄势待发，去年潮流品牌市场增速达62%。因此，一方面，国内正在有大批年轻人对潮流的需求不断提升，尤其对国货潮牌十分青睐。但现实是，他们苦于可选择的国货单品有限，倾向于国外大牌，但价格也更昂贵。

而实际上，国内大量年轻设计师正在崛起，他们的潮流作品创意十足，但苦于无法出圈，知名度低。所以，纵观国内的潮流文化市场，有供有需，其中间的通道却并没有被打开。

《潮流合伙人》针对这样一种现状，直接以FOURTRY潮流集合店经营养成的模式，让中国甚至世界看到了中国原创的魅力，让更多国内的潮牌设计师有了前进的动力，让国内的消费者意识到中国潮牌在国外如此受欢迎，更让外国人认识到了中国潮牌的魅力，可以说，《潮流合伙人》在国潮破壁的道路上起到了极大的助推作用。

潮流并不遥远?

人人皆可潮

一直以来，“潮流”对于很多人而言都感觉离自己很遥远。直到看了《潮流合伙人》，才发现“潮流”其实就在身边。

节目中的五位合伙人，每人都有自己的穿搭风格：无论是选择卫衣还是机车马甲、工装裤，吴亦凡和潘玮柏都是“酷帅”的代名词；Angelababy则风格多元，可盐可甜，机车朋克风、粉嫩少女风、优雅御姐风等都可以很好的驾驭；17岁的赵今麦，很明显是青春可爱风，彩虹色系的穿搭每一套都元气满满；而说唱歌手福克斯，则将中国风贯穿始终……他们坚持自己的风格，这本身就是一种“潮”。

作为主理人，吴亦凡进货时坚持要等“有缘人”。而在为期一个月的营业时间里，一件件潮流单品也与一位位“有缘人”相遇。他们有的会将老夫子香炉一次性全部买走，有的会对大白兔奶糖的元素爱不释手。而节目中从第一期就没卖出去的银色手枪造型包包，直到第十一期终于迎来“有缘人”。看着那位顾客喜提心爱的包包，借用吴主理人的话来讲，“只要你喜欢，你就是潮流”。

来到FOURTRY的每位顾客都想找到适合自己的潮流单品。当那位日本顾客看到能反光的羽绒服而眼前一亮时，当女顾客在杨和苏的推荐下选择了红色紧身裙后又坚持自己喜欢的回来换成黑色时，当可以两个人一起披在肩上的保暖“大手”被各类有缘人抢购一空时，当中国元素的衣服被世界认可时，我们发现，原来，“潮流”离我们这么近。

无论是一件挂件，一副墨镜，一支口红包，虽然看似不起眼，但搭配起来却是可以画龙点睛般潮流单品。这些都是一种潮流，正如Angelababy所言“适合自己的就是潮”。

整整十二期节目看下来，节目传递着“潮流本身是没有壁垒的，重点是看你是否喜欢是否愿意去做出尝试而已”的态度。对于大部分人来说，也许会认为“潮流”二字与自己无关，但它其实已经渗透进每个人的生活之中。台风来临，几位合伙人虽然不能营业开店，但宅在家里，他们可以玩游戏玩的不亦乐乎，可以享受美食带来的乐趣，可以像赵今麦一样去读读书，也可以像吴亦凡那样专心致志的创作歌曲……每个人都可以做自己喜欢的事情，对于自己生活理念的理解和表达，每个人都可以在生活中发现自己也是“潮人”。

从横向角度来看，《潮流合伙人》很好地将生活中这些细微的潮流展现给观众。节目中不论是服装饰品，还是家居用品，都体现出潮流的包容和多元。只要喜欢，只要舒服，一尊老夫子的香炉、一支法斗手提包，亦或是一碗咖喱面都是属于每个年轻人的“潮生活”。什么是潮流？潮流其实渗透在生活的方方面面。如果能够选择迈出尝试这一步便会发现，人人皆可潮。

潮流不分代际?

任何一个时代都有潮流

相信大多数人都对节目中那位来买潮服的银发奶奶印象深刻。面对吴主理人的推荐，奶奶精挑细选，既要穿着舒服又要适合自己，还要“潮”，奶奶对潮品的搭配很在行，大红色口红搭配红色墨镜，再配上写着“大儿童”的紫色连帽卫衣和紫色、荧光色相间的运动裤，这样的潮装搭配，必须满分。

此外，潮流达人@原来是西门大嫂也特地来店里给她老公换风格。习惯了一件牛仔夹克+工装裤+马丁靴搭配的老公，被合伙人们“变装”后立即换了一个风格，时尚年轻了很多，甚至让西门大嫂直呼有“再次约会的感觉”。潮流不分年纪。一直学习街舞的小朋友跟着妈妈来店里选购，王源也不失时机的为小男孩选择了百搭的黑色机能风马甲和有着独特设计的棒球帽，潮流感直线up。

通过节目，我们看到了不同年龄层的顾客与审美。什么是潮流？每个时代都有属于每个时代的潮流。也正是基于这样的理念，在节目外，《潮流合伙人》线下也做了同样的对潮流的致敬。

节目组邀请了平均年龄在五十岁左右的阿姨们，组成了“史上最挑剔妈妈团”一起观看节目，分享她们眼中的潮流。面对“潮流”，妈妈们有着自己的态度。相比对如今年轻人喜欢的吊裆裤、破洞裤等单品，妈妈们对于潮流的认可更多的来自于属于自己的那个年代。喇叭裤、高跟鞋、泡泡袖、撞色长裙……这些有着强烈时代印记的潮流单品在妈妈们的最潮老照片中格外吸睛，这也是妈妈们心中的潮流。每一代人对潮流有着不同的理解，这就像Angelababy在节目中提到的“潮流是一个年代的代表”。

节目与人民网《网连中国》联合发起的“我和长辈‘换’新衣”活动中，也更为直观地将跨代际的潮流观展现出来。网友们纷纷穿上自己最潮的装扮与长辈互换穿搭，oversize的卫衣、背带牛仔裤在长辈们的搭配中多了一分可爱，自己也把奶奶的外套、妈妈的羊毛衫穿出了不一样的风格。潮流不分年龄，去尝试去理解就是敢潮最好的方式。

从纵向角度来看，潮流远不止局限于年轻人。从长辈到小朋友，通过节目，我们看到了几代人的潮流观念。潮流，从来没有代际之分。

成功“破壁”?

多元玩法开启综艺节目新维度

从横向到纵向，《潮流合伙人》用纵横贯通的形式展现了潮流，让大众了解到其实自己也是“潮流圈”内的一份子。同时，节目的新玩法，也让大家看到“潮流”的另一种可能性。

节目中的“破晓限定夜”堪称一大亮点。“破晓”本身就寓意满满，既蕴含着“共同迎接破晓”的美好期待，也有着“希望中国原创设计越来越好”的寓意。

“破晓”活动提前在ins线上预热，五位合伙人现场独家涂鸦的51件限量款卫衣，从凌晨开始抽签发售，直至破晓。节目中，五位合伙人变身灵魂画手，创作欲满满。吴亦凡展现狂野画风一气呵成五彩手指画，瞬间变身“吴梵高”；Angelababy用饱满的颜色画出桃心形状，少女心爆棚；赵今麦的紫色闪电和彩虹星球彰显了独特的00后审美……他们的作画方式风格迥异，但却各具特色，所创作的每一件都是独一无二的DIY涂鸦设计，每一件都表达了合伙人们自己的潮流态度。

而面对潮人们“难道不去东京都无法买到节目中潮品”的疑问，节目也线上线下一起联动。在上海，爱奇艺联合上海愚园百货开设了国内首家FOURTRY限时体验店，让大家轻松get到节目中的热门单品；而在北京，为期两周的沉浸式数字艺术体验“潮流的自定义”的空降，让每一位参观者都亲自感受，来定义属于自己的潮流。

《潮流合伙人》通过线上线下多元玩法，不断拓宽综艺与消费结合的想象空间。通过VR实景技术，用户可以在与东京FOURTRY一模一样的模拟店享受身临其境的购物快感。看到喜欢的潮牌可以直接购买。而在观看综艺的过程中，用户还可以通过AI雷达，扫一扫一秒识别，直通爱奇艺商城，实现边看边买，一键下单买同款。

观看满20分钟的用户，可以直接参与爱奇艺的“中签玩法”，有机会抽签获得节目全球限定款的购买权限。除此之外，用户还可以通过互动视频自己选择剧情走向；进入FOURTRY聊天室，与空降嘉宾边看边聊……可以说，《潮流合伙人》用最潮的方式将潮流玩法呈现给观众，更拉近了观众与潮流的距离，体现出了潮流包容的一面。

可以说，《潮流合伙人》通过这样的多元玩法，不止刺激了用户的购买欲，更为他们解锁了更多消费体验的可能性。作为首档原创潮流经营体验节目，《潮流合伙人》展现出强大的生命力。节目中推动潮流，限时体验店紧随其后作为补充，并通过科技赋能，用创新技术应用加持节目生态，提升用户体验，这样线上线下的多维度联动，最大化延展节目IP本身的价值。

同时，通过节目，我们看到《潮流合伙人》成功“破壁”，其用自己的尝试，打破大众与潮流之间的那堵墙，更可贵的是让大家再节目中看到了中国原创的多重可能。

节目中的一些小细节让人印象深刻。一位日本姑娘不止会说流利的中文，更对中国的潮牌十分感兴趣，但却苦于一直买不到。因此她进到FOURTRY并买到了由中国设计师设计的潮牌单品时，其惊喜之情溢于言表。通过节目我们可以看到，中国元素、中国潮牌在国际上已经声名鹊起，十分受追捧。正如节目中提到的，“有什么样的消费者就有什么样的设计师”，尽管国内的潮流市场还处在初级阶段，但节目让我们看到了中国原创设计的更多可能性。

《潮流合伙人》让我们看到了潮流不止是一份生意，潮流更是一种态度。节目中的五位合伙人，从本身作为明星是潮流的体验者，再到来到节目中以开潮牌店的方式成为潮流的参与者，最终通过向世界推广中国原创设计，成为潮流的助推者，《潮流合伙人》的多重玩法让潮流融入我们每一个人的生活中，目前来看已有所收获。那么未来会怎样？相信在不远的将来，《潮流合伙人2》能让市场看到更多面的尝试和突破。