优酷剧集大年真香！负责人谢颖：呼应观众的“主流情绪”

“片方经常问我，你们平台要什么样的剧？问题该换换了，应该问的是——用户要什么剧？”1月6日，由传媒内参、《电视指南》杂志联合主办的“2019第四届指尖移动影响力高峰论坛”在京举行，优酷剧集中心总经理谢颖出席圆桌论坛，并提出剧集急需由to B向to C转型，此外，她还就剧集在新消费时代的借势生长、创新表达分享了自己的观点。

“千百年来，故事的内核是不变的，但剧集的形式、形态和视听语言一直在不断创新。”谢颖认为，当下的剧集一方面要呼应观众的“主流情绪”，另一方面也要找到新的表达。

2019年，《长安十二时辰》《鹤唳华亭》《大明风华》等精品化剧集接连亮相，共同构建了优酷的“剧集大年”。观众的追捧背后，优酷始终致力于为英雄、为理想、为情怀、为浪漫、为爱情而拍，为人类的精神境界而拍。事实证明，“小人物、真英雄、正能量、大情怀”是恒久的价值，只要能用当代人喜闻乐见的方式表达出来，一定能引发社会的共情共鸣。

谈到剧集的借势问题，谢颖认为，有价值的“合力”来源于三个方面：“长视频+短视频”、“内容+技术”、“内容+消费”。

首先，长视频、短视频不是非此即彼的，短视频的碎片化传播能力值得被更好地发掘，用来带动长视频的消费；其次，内容和技术将更加无缝地衔接，例如互动剧的诞生已经让人们看到，内容思维和场景化思维的结合，将彻底打开5G时代网生内容形态的大门；最后，用户侧的消费升级，将为剧集的跨界生长提供新的契机。

今年，大白兔奶糖与喜茶、气味图书馆等的破壁联手，书写了跨界营销的佳话，而优酷也借助生态优势，在《鹤唳华亭》《大明风华》两个剧集的宣发上，接连与淘宝直播展开跨界合作。主演罗晋、朱亚文分别走进薇娅、李佳琦的直播间，刺激了文娱新消费的增长。

值得一提的是，打通内容与消费的连接正是优酷背靠阿里的生态优势。不久前，优酷COO庄卓然在媒体论坛上透露，优酷会员有79%同时也是淘系活跃买家。

此次论坛还发布了2019年度指尖调研成果，优酷斩获了8项荣誉。其中，优酷平台获评最具影响力纪录片播出平台，《了不起的匠人2019》《激荡中国》获评最具影响力纪录片，《豫见后来》获评最具影响力纪实节目，《这！就是街舞》第二季、《花花万物》第二季获评最具影响力网络综艺作品，《这街2》项目负责人刘栋获评最具影响力综艺节目制作人，《长安十二时辰》获评最具影响力网络剧。（阿文）

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来源:光明网