深度洞察Z世代喜好，纪录片《我们的浪潮》拓荒青年精神角落

潮牌店老板娘秦舒培脚踩玫瑰金丝绸CLOT x AF1，引发无数粉丝追问发售日期；随着综艺节目热播，掀起全民关注说唱、街舞风潮；李佳琦推荐的口红色号瞬间被买断货，男性美妆博主攻陷美妆市场；新晋流量王一博在《极限青春》中大秀滑板技能，引起粉丝们的火速围观…… “潮牌文化”、“街舞文化”、“美妆文化”、“滑板文化”等等类型迥异的文化形态各自挥洒着耀眼的青春，这也意味着原本属于小众的文化迅速进入大众视野。

2020年1月16日，首部全球潮流文化体验式纪录片《我们的浪潮》以《愈夜愈潮》主题在腾讯视频收官。过去2个月的播出期间，这部聚焦全球青年文化的纪录片激起了滑板、异妆、派对等鲜少在社交媒体发声的年轻观众的点赞：“用纪录片手法呈现亚文化，效果意外的好”、“了解小众文化之后你会发现它有多迷人”、“终于有代表年轻人的团队来拍出属于我们这一代人文化的视频”“鹅厂太会了”……

《我们的浪潮》饱受好评的背后，离不开出品方腾讯视频对Z世代用户喜好及习惯的深度洞察，与此同时，在纪录片的体验视角下，可以看到新一代年轻人审美和生活方式正在悄然改变。

鼓励个性化表达，

促进Z世代青年态度的全新创造

根据官方定义，Z世代指的是1995年后、2010年前出生的人群。大多数Z世代年轻人不再追求大众趋同，而是将注意力逐渐转向小众自我。在Z世代眼中，大众文化是被动式地接受着商业信息所带来的风格与价值，而亚文化则是用户积极地去追求自己所喜爱的小众风格。

美国调研公司Sparks&Honey曾做过一份详尽报告，报告中提到了关于Z世代的56条特征，其中包括“Z世代更害怕掉队，时刻保持与新鲜文化的对接”。

无论是主动还是被动，Z世代对新鲜事物的态度无疑是一致的，而这一特征也被《我们的浪潮》轻易地捕捉到了。例如年轻人在消费观上更加趋于“悦己式消费”，尤其是随着球鞋文化不断蔓延，越来越多的年轻人愿意为了买到心爱的鞋子而一掷千金。

Z世代青年崇尚自由，无论是消费观，还是生活方式，他们都不安于现状，不会为了赚钱而成为生活的奴隶。在《愈夜愈潮》中，体验者朱婧汐在柏林遇到的大部分人都很难用某一特定的职业去定义，他们不再依靠一份稳定的工作去维系生活，而是从事各种各样的事情，去为自己营造享受生活的空间。Grisha不在意派对有多少人参加，他认为派对上的音乐和朋友才是最重要的。而这种处事态度，恰恰是Z世代青年的特征之一。

《我们的浪潮》最大的作用，就是让观众开拓视野与世界接轨，在全球41组青年团队这种追寻个性化表达的自我价值中获得共振，开启关于Z世代创造力的大门，发现未来更多的可能性。

从线上到线下，

趣缘文化的范围正在蔓延

2019年发布的《Z世代社交报告》显示，Z世代已经告别了盲目看脸的线上社交模式，如今的他们更容易接受与自己在价值观、兴趣等方面相似的人。针对“在社交APP上，你最看重聊天对象的哪一点”这一问题，调查发现，有共同话题和兴趣的人群占比高达41%。

这就意味着，越来越多的年轻人会因为共同喜欢的东西而聚集在一起，并随之产生封闭的语言逻辑和体系，进而形成“趣缘文化”。

《我们的浪潮》针对年轻人群体中存在的这一现象，进行了多方位展现。例如在《来自街头》中，各种肤色的年轻人，身着潮服，聚集在洛杉矶FAIRFAX大道，洋溢着青春张扬与朝气；在尼日利亚拉各斯废弃的停车场里，聚集了许多像FAHD BELLO一样的滑板爱好者。体验者马伯骞与好友胡天祐，和拉各斯当地的少年们坐在停车场的水泥地上聊滑板，聊文化，聊音乐。这个略显荒凉的废车场仿佛一片纯粹的净土，收纳来自世界各地不同国家的年轻人的荷尔蒙；在《美妆美幻》里，体验者吴佳烨来到了位于美国纽约皇后区的ICON酒吧，看完舞者们的变装妆容演出后，受到感染，忍不住和他们一起跳了起来。喧嚣过后，变装皇后SHERRY POPPINS和他的同伴们为彼此拍照，留下彼此最为珍贵难忘的一刻……对这群年轻人而言，兴趣已经成为一种最普通的社交方式。

与此同时，在腾讯视频的推动之下，因共同兴趣而同频的年轻人们也由线上走到了线下。12月27日、28日，《我们的浪潮》联合YOHO！STORE和NARS发起“改头换面POPUP”潮流体验活动现场，邀请脏辫师与专业彩妆师为年轻人打造全新面貌，与纪录片对发型文化的探寻遥相呼应；针对第四个主题《愈夜愈潮》的派对文化，01月16日，北京年轻人电子俱乐部dadaclub，发起了#我们的浪潮#福利派对。国内五组先锋dj将进行现场表演，呈现国内地下派对原汁原味的一面，从线上到线下，趣缘文化的基础进一步被巩固。

展现新的生活态度，

重新定义“什么才是真正的潮流”

什么是潮？脚踩AJ，买了最贵的限量款就是潮吗？

显然不是。

对于真正的潮人来说，“潮”绝对不是站在涂鸦墙前凹造型，而滑板也不是一个拍照的道具。对于他们而言，“潮”是无数次摔倒后对滑板依然保持的热爱，是摔破了膝盖依然爬起来的勇气，对于他们而言，他们所崇尚的那份坚持自我、超越自我的勇气，才是他们心中永不磨灭的骄傲。

纪录片中，滑板店老板DAVE WHITE说，真正热爱滑板的人，滑板的背后一定遍布划痕，而这都是英雄留下的印记，“板尾、板头、板中间都有痕迹，证明这个滑手非常娴熟，但滑板毫发无伤的人就是poser。”

与之相同，《美妆美幻》通过对“偶像文化”、“美妆博主”、“印度传统妆容”等不同维度，展现了不同群体对“美”的全新定义；《从头开始》通过“脏辫”、“雷鬼音乐”、“假发”、“赛博朋克”，诠释了年轻人勇敢表达自我、彰显个人意识的主张；《愈夜愈潮》通过对“GRIME音乐”、“东欧美学”、“24小时派对”多种派对玩法，展现了当下年轻人的原创力和创造性。而这些新的生活状态，都是构成“潮”的重要组成部分。

通过对Z世代青年的深度洞察，《我们的浪潮》将具有地域跨度和文化反差的故事呈现给观众，而从更深层面上来讲，则是将这些故事背后所彰显的青年态度——融合接纳、叛逆表达、崇尚自由、活在当下，去引领20代年轻人的审美和生活方式。从这一意义上来说，《我们的浪潮》无疑在国内具有先驱意义。而作为出品方的腾讯视频，则通过一次又一次的文化深潜，打通与年轻用户的文化壁垒，构筑起平台的多元内容城池。