买一双几千块球鞋是怎样的心理？

大多数当代年轻人是很穷的，但不同的时代有不同的穷法。以前是，省大钱，花小钱；现在穷，省小钱，花大钱，举个简单的例子：上千块的AJ球鞋马上买，15块的视频会员必须借！太真实了吧。

纵观2019年球鞋圈，大牌联名、爆款新配色真是层出不穷，新款鞋的总体质量变高了，入手成本同样也高了。一些专业潮流球鞋媒体因此进行了2019「每月最贵鞋王」的大盘点，其中全年最贵的一双要人民币27000才能入手。

2019年最贵球鞋：韩国限定 Peaceminusone x Air Force 1 “Paranoise”

对于篮球狂热粉丝来说，了解NBA球星的同时自然少不了会接触到球鞋圈，但近年来球鞋真正走向大众消费领域的原因，是国内篮球与嘻哈文化的渗透，嘻哈说唱、街舞等综艺节目热势的持续高涨，球鞋文化开始从专业化走向生活化，从小众圈层走向大众。

鞋类产品的更新换代更是说明了球鞋已成功“出圈”。Nike与迈克尔·乔丹合作的Air Jordan系列开启了球鞋的专业化时代，那么今日Adidas的YEEZY系列就是让球鞋走向了大众化。

面对疯狂的鞋市，那些带有 “热门”、“限量”、“联名款”标签的球鞋没有几千块钱是根本拿不下来的。中国的年轻人们正在变得越来越爱花钱，且花钱在球鞋上的比例也越来越高，这是一个不争的事实。

一入鞋坑深似海，款式不断更新换代，配色不断玩出彩，加上鞋圈有一个“中签”规则（获得某款限量球鞋的购买资格），只有中签了的幸运儿才能买到“心头好”，当代年轻人的买鞋之路可谓又“难”又“穷”。

什么一双球鞋有这么大的魅力？几千块的球鞋穿上脚有多爽？球鞋市场得以火爆，总有一些趋同的年轻人消费心理。

消费力提升，愿“一掷千金”

年轻人是球鞋潮流市场的绝对主角，且这些球鞋消费者们往往是愿为自己喜爱的而一掷千金，球鞋市场人均消费持续走高。90后有热情也有财力，人均消费遥遥领先；而00后虽无太大的财力，但对于球鞋的购买欲也特别强。此外，全民对潮流圈有了新的认识，思想前卫的年轻人为此改变个人形象，球鞋成为了他们的穿搭亮点，在球鞋配色上有着更大的追求。

新生代鞋圈“代言人”

在美国，有著名球星引领球鞋潮流；在中国，娱乐明星中也不乏爱篮球爱球鞋的：陈冠希、吴亦凡、周杰伦、白敬亭、蔡徐坤……他们无论是参加活动亦或分享日常生活，都会露出和球鞋的点点滴滴。他们同样追求爆款球鞋，同样喜欢分享“心头好”，妥妥地隐形“带货”。明星同款、明星推荐、明星合作款等字眼紧紧地抓住粉丝眼球，想不下手都难。

白敬亭与他的球鞋们

球鞋附加值

对于鞋爱好者来说，鞋不仅仅是拿来穿的，还是一种值得欣赏的作品。如果鞋子本身是限量版的作品或者明星款，收藏的价值就更加大了。一个Sneakerhead家里收藏几十上百双鞋不足为奇。

久而久之，球鞋不仅仅专属于篮球场，鞋圈在壮大的同时球鞋的炫耀价值、符号价值被逐一被激发，球鞋继而变成了当代年轻人的社交标志和个人形象符号。当代年轻人之间的共同话题已经有很多了，但球鞋话题绝对可以拥有一定地位，年轻人群都乐意徜徉在球鞋乐园中。

永远致敬经典

近年来国潮圈翻起阵阵“情怀风”，球鞋圈翻起的却是“致敬风”。距经典的Air Jordan 1发布已经有35年了，然而这双鞋作为历史上最经典的篮球鞋之一，一直都被很多鞋迷当作心中的圣物一般收藏和欣赏，所以说aj有着很高的地位。此外，Nike的Air Force 1等其他经典鞋型同样迎来又一次春天，强势回归将会引起一阵疯狂。

球鞋市场的疯狂崛起，需求会逐渐变大，未来趋势不可忽视，以下：

球鞋与时尚文化接轨

球鞋市场的巨大红利来袭，不少时尚界品牌开始融入球鞋元素进行设计。法国时装品牌 Balenciaga 曾推出一双当时前所未有的鞋款Triple S，也就是我们熟悉的“老爹鞋”，在时尚圈以及球鞋圈的不断传播下，成为了当时红极一时、重金难求的鞋。Nike、adidas、Puma ，甚至Gucci、LV 等高端品牌，不断推陈出新，不断有新的时尚感篮球鞋涌入市场。

女性关注度变高

球鞋开始与潮流时尚文化接轨的同时扩大了原有受众面，女性对球鞋的关注度正在不断提高。当年篮球所带来的局限已经不复存在，许多女性穿上球鞋，走上球场，感受篮球带来的快感。因此鞋类品牌越来越重视开发设计女性专属配色与尺码，活跃的女性形象也会逐渐出现在球鞋的广告上。

二级市场更加活跃

球鞋品牌的供需在中国市场是严重不平衡的，以至于催生了不同类型球鞋电商，如潮流电商有货、社交平台Nice与毒APP等，纷纷切入球鞋二级市场。随着球鞋线上交易市场的扩大，球鞋交易二手市场的价值还将不断提升。

感叹当代年轻人的消费世界：买鞋一时爽，一直买鞋一直爽。

参考报告：《2019中国潮流消费发展白皮书》——第一财经商业数据中心（CBNData）与YOHO!联合发布

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